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十年为期,以窥未来:CF打造游戏IP生态新布局

发帖时间:2018-08-02 14:06

   在历史上,从没有一个时代能够像现在这样变化巨大。身居互联网,就连语言这种习惯性文化都是日新月异,可能你上个月还在读着高雅情诗,这个月就喜欢上土味情话。昨天还在喊着二次元的“打call”,今天满脑子就只剩下“skr”。信息大爆炸的环境,让绝大部分事物都能很快流行,也会很快过气。

 

   但一不小心,“三亿鼠标的梦想”这句话就在我们口中流传了十年。

 

   在任何一个行业,时间都是验证经典的唯一途径。作为国民枪战第一IP,很多人都曾猜测过《穿越火线》会因为市场潮流变化被逐渐淘汰,然而十年过去了,《穿越火线》的市场地位却依然稳固如初,甚至越发茁壮。根据 SuperData 去年8月份发布的最新数据报告,CF端游再一次蝉联了全球PC游戏收入的第三名。在这个过程中市场上也诞生了过不少FPS类的游戏产品,但却很少有产品能够威胁到CF的地位。时间用它自己独有的方式告诉了我们,怎样的产品才能够被称之为传奇。

   这次的CF十周年火线盛典就是最有力的证明。在国内市场,能够坚持十年并始终保持旺盛生命力的游戏产品屈指可数,而在FPS领域更是独一份。在此基础上,CF官方展开十周年火线盛典,宣布了一系列产品,市场以及IP的全新发展内容,以求让这个传奇IP的价值再一步扩大,在未来的市场上做更进一步的拓展。

 

   打造品类竞争壁垒:让CF穿越情怀的“火线”

 

   任何一个人只要对一件事物足够热爱,即便是时间也难以消磨掉他们的情怀。

 

   CF之所以能够成为FPS品类的传奇IP,用户强烈的情感连接是最为根本的原因。在2007年的中国游戏市场,国内的FPS游戏玩家数量已经相当庞大,但大多数都是局域网FPS游戏的用户,FPS网游一直处于空白阶段。CF的成功引入,让许多FPS玩家都找到了自己的归宿。彼时的中国网民数约为3亿,许多玩家调侃称所有网友都在玩CF。这也是“三亿鼠标的梦想”第一次出现在了游戏历史的舞台。

   一方面,官方从CF的玩法体系入手,追求产品市场竞争力的可持续发展。在漫长的运营时间里中,游戏开发团队不断保持着产品内容上的创新,来吸引玩家。从早期的爆破模式和团队模式,到之后的生化模式,再到副本玩法,每当市场潮流出现变化时,游戏团队总是最为敏感的那群人,迅速捕捉到市场动向并对产品内容进行更新,以此来让CF持续保持在市场潮流的最前沿。

 

    穿越火线产品更新过程折射出来的,是对玩家需求的尊重和一切为玩家的态度。而也因为这种态度,玩家对于FPS类的游戏需求变化总能够体现在同一款游戏之中,这也让用户对于产品的认可度大大提高,成为了CF持续保持用户活力的最有力手段。

 

   另一方面,积极推动游戏精神内核的深度化。可以很明显观察到,官方团队自身也有意识去进行情怀营销,以情怀价值去触达用户的心理防线。包括每年一度的周年庆活动,以及不定时展开的老玩家召回活动,都体现出了游戏对于老玩家们的照顾。也正是这种充满人情味的游戏营销,让CF不仅仅是一款游戏,而是成为了FPS玩家们情感的寄托,在市场上形成绝对的品牌优势。

 

    三位一体,打造CF的立体化IP形象

 

   正如上文所说,情怀符号是CF触达用户心理的最有效途径。在这次盛典开始前,官方更是将这种情怀感召发挥到了极致,举办了大型的线下宣传活动,将CF中最经典的运输船地图搬到现实中,沿长江开展巡回见面会。通过这种线下互动模式,游戏打破次元壁垒,赋予玩家更强烈的归属感,极大的提高了玩家对于十周年的期待。据了解,7月19日官方发布的运输船联动重庆地表建筑的视频一天之内获得了3000W播放量。足以证明这次营销策略的成功。

 

   十年为期,对于CF来说,十周年盛典是一个转折点。如何在已有的产品领域做出突破?如何将“穿越火线”这个经典IP发扬光大?这都是游戏团队需要考虑的事。此次盛典上,游戏团队对CF的未来战略做出了全新布局。

   产品侧方向的改动,则主要集中现有产品市场印象的实时更新上。针对手游,官方对引擎进行全面升级,玩法创新,将游戏品质提升到当前业界的最高水准,推出了全面进化的品质巨献CFM 2.0。而端游则推出了号称十年巨制的高清竞技大区CFHD。其中,运营十年之久的端游版本更新自然是最大的看点。CF游戏IP的最初发源地就是端游,官方在面对当前相对式微的端游市场,推出了CFHD的更新,不仅让游戏本身焕然一新,还能以重生姿态来挑战更高成绩,发挥头部效应。作为CF最初的起源,《穿越火线》端游一直是其积累品牌价值的最大载体。面对当前相对式微的端游市场,CFHD的更新不仅能够强化端游产品的口碑效应,拔高国民枪战第一IP的品类价值,同时也能让端游本身焕然一新,刷新长久以来市场对其的刻板认知,让“经典游戏”演变为“潮流游戏“,从而赋予CF的品牌内涵更为前卫的元素。

 

   此次十周年的IP举动,开始看作是CF在文创形态多样化方面的积极尝试。据了解,此次官方宣布展开IP立体矩阵,将围绕穿越火线这个IP打造大量新文创内容,其中包括投资2亿成本的网剧,以及特工题材的国产3D动漫《穿越火线:幽灵计划》等。这些衍生作品大都通过线性的故事剧情,对游戏世界观进行补足,极大的丰富了CF的游戏文化内涵。此外,IP酝酿也让CF的商业前景进一步扩宽,像此前公布的同名电影、此次的网剧、动漫等都只是其中冰山一角。等到IP内容足够成熟,CF必定会涉及更多、更主流的文创产业。

   除此之外,电竞也是尤为重要的一个环节。在现有的电竞赛事基础上,CF将会将其做进一步发展,完善赛事体系,扩大赛事覆盖范围。此次CF十周年盛典的CFGI及CFMI则是一个成功的案例。在官方的运营下,CF的双端国际邀请赛已经形成了国际化的全球影响力,吸引着全球FPS玩家的关注。将双端电竞统一到同一品牌价值下,从而全方位包围玩家的娱乐生活内容环节,在新文创领域建立用户生态闭合圈,这些都是CF正在发力的地方。

 

   沉浮新文创:走进大众文化的CF符号

 

   当前社会,玩家更换游戏的频率越来越快,一款热门游戏会在短时间内盛极一时,也会迅速衰败无人问津。造成这种现象有这各种各样的原因。一方面现代生活的节奏愈发急促,用户时间碎片化现象加剧。而另一方面,受游戏市场现状影响,许多厂商抱着急功近利的心态,想要迅速成功迅速变现,产品反而无法真正沉淀下来。

 

   CF看清了游戏市场的圭臬在于顽疾群体的价值认同。纵观历史上那些伟大的游戏作品,没有一个是跟风之作。暴雪团队专注MMORPG十几年如一日才成就了《魔兽世界》,《合金装备》的成功源自于是小岛秀夫从1987年开始到现在的努力。《穿越火线》同样如此。开发团队将注意力集中在用户体验之上,十年来游戏内的角色数量不断丰富,枪械平衡频繁调整,只为了让玩家能够真正找到属于FPS游戏的乐趣。为此,CF还在电竞领域打造了双端电竞,分别布局移动电竞与传统电竞两大板块,通过电竞文化将公平竞技的理念进一步传达,培养玩家对于FPS类游戏的成熟认知。

   此次的十周年,可以说是CF战略的一个转折点。近年来,随着大众对于泛娱乐产业的认知逐渐加深,腾讯在泛娱乐的概念至上再度升级,提出“新文创”,以追求游戏在商业和文化上的双重价值。此次CF火线盛典发布的一系列网剧,动漫等产品计划就是明显例子。通过这些IP衍生作品,CF能够不断完善游戏价值观和游戏世界观。并在ip内容成熟的基础上,来尝试在更多领域发展。这次与别克君威的联动已经证明了其前景可期。而伴随着IP矩阵的扩散,CF的文创生态必然会触达更高维度的产业形态。从此次十周年宣布共同合作的FIVE、吉列、雷蛇、顺丰、维他、自然堂、因特尔、顺丰等各大品牌都证明,CF的生态辐射圈已经形成了一个立体的商业泛化圈层。未来,CF必然还会和更多资本跨界合作,共同开发IP,来建立完整的品牌生态循环结构。

   同时,电竞也会是一个焦点。市场经验已经告诉我们,电竞是游戏IP实现跨界最好的途径。通过电竞的赛事文化,游戏IP能够将玩家对游戏内容的情怀,转化为影响更深远的文化情怀。而相比之下,CF独特的双端电竞,使得其在这一领域有着绝对的优势。今年更是引入了海外的CFEL联赛直播,稳固了CF的国际化赛事布局。同时CF与企鹅电竞在穿越火线2018双端职业联赛秋季赛开幕式上宣布达成战略合作,通过造星、游播互动等创新形式,对游戏、电竞与直播之间的生态关系做进一步探讨,挖掘出三者之间互相融合的新形式,扩大CF的影响力。在上述提到的电竞基础上,CF统一了端手游两大用户群体,打造出FPS电竞双领域的第一品牌。这不仅是对腾讯新文创的一次有力尝试,更能够让电竞的强大传播能力反哺游戏本身,吸收更多潜在玩家,提高产品活跃度。让CF在未来的市场竞争中立于不败之地;更是对整个游戏行业的尝试,让游戏IP逆向触达其他领域,从而进入主流事业,成长为一个主流文化IP,这能大大提高社会对于游戏产业认知的改观。

 

   某种程度上来说,CF的十年也是中国游戏产业的十年。在这十年里,我们能够看到CF和中国游戏产业一步步从端游时代走到手游时代,又从手游时代走到现在的IP生态。随着人口红利的逐渐消失和市场环境孕育成熟,如今国内市场正在经历一个从短期运营到长期生态的转型过程,而CF也同样需要经历产品运营到新文创生态的思维演变。如果说十年是一个阶段,那么前十年,中国游戏产业和CF都已经交出了令人满意的答卷。而面对当前的泛娱乐大潮,CF和中国游戏产业仍需要继续探索,走好自己的下一个十年。

 

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